そもそも販売促進とは？

今回は、販売促進、いわゆる販促についてお話ししたいと思います。

販売促進というのは、「セールスプロモーション」（「ＳＰ」）の日本語訳。
飲食店さんのような店舗ビジネスの場合、自分のお店に来てもらうための様々な取り組みの事です。

ただ、販売促進という言葉は２つの意味で使われるときがあるので、参考までに少し説明しておきますと…

(1) 狭義の販売促進　－店頭販促や人的販売（毎日の営業）と連動した、販売支援活動

(2) 広義の販売促進　－「広告」「広報（パブリシティ）」「狭義の販売促進」「人的販売（拡販含め）」の要素をからめた、より戦略的な販売促進

一般的に販売促進といえば(1)を指しますが、広い意味で使われる場合もあるので、念のためお話しておきました。
今日お話しするのは(1)の「狭義の販売促進」の話です。